后都市报时代的发展之道

2017年第5期

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  作为传媒中最传统的报纸,在我国经过50多年的发展,从计划经济时代的党报到市场经济时代的都市报,到目前为止这一产业仍处于发展期,尤其是典型的城市型产业都市报,它是一种知识密集与资本密集型共同作用的以信息作为商品的产业,同时它又是影响人的思想和行为的文化产品,这样具有不可储存性(当日报纸当日销售)、不可调拨性(地域化配送)和无专利保护(风格、版式,甚至活动策划容易被克隆)的特殊产品,像其他商品一样必须走品牌之路,毕竟向品牌靠拢是商品消费的一种趋势。媒体能否打造出受众喜爱的品牌将是决定其能否争取更多受众注意力的关键。因为媒体竞争的核心就是品牌的竞争:一方面通过出售自己采集、出版的传播资源 ……阅读全文

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