从媒介批评的营销学视角看网文IP的改编

2017年第5期

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  【摘要】2015年,是网络文学ip改编的爆发年,网文ip具有很大的开发潜力,《琅琊榜》、《甄嬛传》等改编成功的作品,甚至可以出口国外,承担文化输出的功能。本文将从媒介批评的营销学视角,分析目前国内网文ip作为一个传播产品,所具有的特点、受众市场、受众需求以及存在的问题。

  【关键词】媒介批评;营销;ip

  2015年,是网络文学ip改编的爆发年,《何以笙箫默》、《琅琊榜》等热门ip剧目,屡屡霸占荧屏。但是从播出的效果来看,《青云志》、《幻城》等不少热门ip剧目遇冷,热门网文ip并不一定让ip剧取得高收视率。分析网文ip的改编策略,对网文ip的价值实现 ……阅读全文

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